Analyse des relations sociales :

La relation sociale “normale” repose sur des liens non pas évanescents mais constants (mariage, parent-enfant etc). Elle est directe, en face-à-face.

La relation sociale médiane est momentanée, activée et désactivée en fonction de l’usage du média. Dépendante du média, la disparition du média entraîne l’interruption de la relation. Cette relation est conditionnée. Le média est nécessaire pour que la relation subsiste. Il est un intermédiaire obligé.

A la différence de la consommation où la relation disparaît dès que la marchandise est entièrement consummée, ici, la relation perdure sous perfusion.

La relation économique consommateur – vendeur est fugace, le temps de la transaction, alors que la jovialité du vendeur laisse croire que le consommateur restera fidèle. Or, sa fidélité ne repose que sur le prix et la comparaison des prix avec des concurrents.

D’ailleurs, le vendeur n’est pas le but de la relation ; il n’est qu’un intermédiaire. Le but, c’est la marchandise. Le vendeur en tant qu’intermédiaire est d’ailleurs remplacé par des machines (distributeurs etc).

Les relations sociales médiatisées :

Les relations sociales fixes, permanentes sont petit à petit remplacées par des relations sociales médiatisées, éphémères.

1. La relation homme – homme est remplacée par la relation homme – marchandise pour maximiser les marchés de marchandises et parce que l’obsolescence de la marchandise peut être programmée, celle de la relation homme – homme moins.

2. Les relations homme – homme qui subsistent sont de plus en plus médiatisées pour maximiser les marchés de biens de communication et pour maximiser l’obsolescence de la relation homme – homme. En effet, on communique avec des individus situés loin dans l’espace et dans le temps. Ces relations sont moins profondes que les relations face à face et durent moins longtemps. On communique avec des individus chosifiés et démultipliés (les artistes qui deviennent des choses – cassettes – qui se démultiplient). Pour prouver que la relation permanente diminue avec l’économie capitaliste, il suffit de recenser d’un siècle à l’autre pour un individu la quantité d’autres individus avec lesquels il fut, sur une année, en contact (direct ou médiat) . On pourrait constater une progression exponentielle témoin de la démultiplication des relations. Pour justifier cela, on parlera de liberté, d’ère de la communication etc. En fait, la raison est d’ordre économique : la démultiplication des parcelles de liens médiats (payants) discontinus (répétition du payage) remplace la relation permanente directe.